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在數字化、智能化浪潮不可避免的當下，白酒行業(yè)正在發(fā)生著(zhù)顛覆性變革。同時(shí)，《白酒質(zhì)量安全追溯體系規范》、《數字化助力消費品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022-2025年）》等有關(guān)文件相繼發(fā)布，白酒數字化轉型再次成為熱點(diǎn)話(huà)題。白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入以質(zhì)量為導向、以品牌為基礎的價(jià)值時(shí)代，通過(guò)數字化提升產(chǎn)業(yè)結構、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境將是重中之重。

2022年中國白酒行業(yè)市場(chǎng)規模為6211億元，預計2026年達7695億元，復合年增長(cháng)率為5.5%。市場(chǎng)規模穩定增長(cháng)。面對消費場(chǎng)景的多元化和消費者需求的改變，白酒主力消費人群代際交替，行業(yè)結構的兩極化發(fā)展、消費場(chǎng)景進(jìn)一步聚焦線(xiàn)上，傳統快消模式發(fā)生改變，從“人找貨”向“貨找人”發(fā)展，為品牌未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了全新的機遇和挑戰，白酒企業(yè)數字化升級態(tài)勢已成為必然，需要借助數字化轉型讓企業(yè)快速靈活響應市場(chǎng)變化。

白酒行業(yè)在“人貨場(chǎng)”重構存在的需求痛點(diǎn)，即經(jīng)營(yíng)者在供應鏈管理、渠道管理、消費者營(yíng)銷(xiāo)、數據應用管理等方面面臨著(zhù)數據價(jià)值挖掘、渠道及終端零售商掌控力、消費者需求差異及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)組織調控能力等問(wèn)題?；谝晃镆淮a的全業(yè)務(wù)場(chǎng)景的數字化改造，圍繞產(chǎn)品數字化、渠道數字化、營(yíng)銷(xiāo)數字化形成對重構“人貨場(chǎng)”解決方案的總體規劃，可以應用到渠道終端管控和動(dòng)銷(xiāo)、消費者觸達等方面更多的應用場(chǎng)景。

一、一物一碼為酒類(lèi)防偽提供新思路

“人貨場(chǎng)”中的“人”，代表消費者、用戶(hù)、產(chǎn)品意見(jiàn)領(lǐng)袖，“貨”，代表著(zhù)產(chǎn)品、品質(zhì)、品牌。酒類(lèi)產(chǎn)品的假冒偽劣不僅給消費者身心健康造成危害，更會(huì )給品牌的形象帶來(lái)毀滅性打擊，影響消費者對品牌的信任。

采用一物一碼物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對酒水最小單位進(jìn)行賦碼管理，企業(yè)可以監控酒水出庫、流通、經(jīng)銷(xiāo)渠道、銷(xiāo)售到消費者服務(wù)各個(gè)環(huán)節，形成“生產(chǎn)-倉儲-物流-銷(xiāo)售”的數據采集和跟蹤，實(shí)現白酒企業(yè)品質(zhì)溯源、數字防偽、渠道防竄、精準營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，消費者通過(guò)掃描二維碼，就能查到白酒從原料生產(chǎn)、加工、倉儲、物流、終端門(mén)店到消費者等全流程信息，通過(guò)全鏈條追溯的真實(shí)數據展示，可以大大提升消費者對品牌的認可度和好感度。

愛(ài)創(chuàng )科技擁有多種賦碼方式，比如激光打碼、產(chǎn)線(xiàn)噴碼、包材預印?？舍槍Χ喾N賦碼載體賦予唯一序列化編碼，同時(shí)在不同包裝級別之間建立關(guān)聯(lián)關(guān)系，實(shí)現數據互聯(lián)共享，助力企業(yè)生產(chǎn)數字化，讓每一個(gè)商品都能成為企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)入口，直接觸達門(mén)店終端和消費者，為實(shí)現供應鏈管理提供先決條件。

二、用數據驅動(dòng)，強化渠道關(guān)系鏈

在“人貨場(chǎng)”三要數中，“場(chǎng)”代表銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售場(chǎng)景。渠道作為連接產(chǎn)品和消費者的“場(chǎng)”，正在發(fā)生深刻變革。從傳統線(xiàn)下零售到線(xiàn)上，再到線(xiàn)上與線(xiàn)下結合，不同渠道圍繞著(zhù)“成本、效率、體驗”逐漸分化。

傳統快消品銷(xiāo)售主要依賴(lài)于廣泛建立渠道商、終端零售商的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，如何布局營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )并對其進(jìn)行合理的管控成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，需要通過(guò)數字化的轉型，借助數據能力來(lái)提升企業(yè)對營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )的掌控力。數據是數字化的核心元素，追溯生態(tài)體系通過(guò)賦予商品唯一碼，能夠采集產(chǎn)品全生命周期真實(shí)、追溯可驗證的高質(zhì)量業(yè)務(wù)數據，而依托于這一堅實(shí)的數字底座，追溯體系能夠釋放最大數據價(jià)值，賦能全產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節，幫助企業(yè)實(shí)現全供應鏈精益管理和精準營(yíng)銷(xiāo)，助力品牌打造增長(cháng)數智引擎。

基于一物一碼，愛(ài)創(chuàng )科技可以幫助企業(yè)采集供應鏈中各業(yè)務(wù)場(chǎng)景的數據，消除信息孤島，企業(yè)數據與全產(chǎn)業(yè)鏈上下游數據可互通互聯(lián)、實(shí)時(shí)共享、高效協(xié)同。多維度數據分析 ，為企業(yè)提供新品研發(fā)分析、競品策略分析、增長(cháng)預期分析、供應鏈優(yōu)化、物流優(yōu)化分析、銷(xiāo)售策略分析、渠道布局優(yōu)化、區域銷(xiāo)售分析、終端銷(xiāo)售分析、消費行為等數據服務(wù)，打造企業(yè)快速響應市場(chǎng)需求的生態(tài)鏈，實(shí)現數據驅動(dòng)業(yè)務(wù)的數字營(yíng)銷(xiāo)。

三、賦能消費者，精細運營(yíng)層層獲益

對于傳統快消品，企業(yè)一般借助渠道商、終端零售商的能力將產(chǎn)品銷(xiāo)售給消費者，所以對企業(yè)來(lái)說(shuō)，缺乏與最終消費者的直接連接，觸點(diǎn)不足，無(wú)法便捷的進(jìn)行品消互動(dòng)。

針對線(xiàn)上線(xiàn)下各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景定制一物一碼產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，根據消費者畫(huà)像，精準把控客戶(hù)的興趣爆點(diǎn)，靈活干預精準營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)多樣化的節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，輕松實(shí)現“拉新、促活、留存、轉化”，確保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效率最大化。

愛(ài)創(chuàng )科技營(yíng)銷(xiāo)數字化，通過(guò)會(huì )員管理、積分商城、無(wú)場(chǎng)核銷(xiāo)、客戶(hù)裂變等多樣并可組合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，靈活地事中干預，實(shí)現與不同偏好畫(huà)像消費者的精準互動(dòng)，大大提升潛客轉化率。

針對“人貨場(chǎng)”，愛(ài)創(chuàng )科技以深耕業(yè)務(wù)場(chǎng)景豐富的應用實(shí)踐經(jīng)驗，帶來(lái)全新的行業(yè)視角，從生產(chǎn)數字化、渠道數字化、營(yíng)銷(xiāo)數字化已經(jīng)形成全方位獨特建設路徑的解決方案，實(shí)現全過(guò)程可視化透明化溯源管控的內在需求的同時(shí)，還能為解決企業(yè)核心痛點(diǎn)，全面優(yōu)化企業(yè)供應鏈管控能力，幫助企業(yè)實(shí)現可連接、可洞察、可運營(yíng)的全鏈路數字化轉型升級。實(shí)現以數據驅動(dòng)高效管理，助推企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng )新，讓商業(yè)更智能！